Товары социального бизнеса можно будет узнать по специальной маркировке
Заместитель мэра Москвы в Правительстве Москвы Наталья Сергунина рассказала, что маркировка «Социальное предприятие. Больше чем бизнес» появится на продукции столичных брендов, которые производят товары в этом сегменте. Чтобы получить отличительный знак, нужно подать заявку в Фонд поддержки социальных проектов, который создан Агентством стратегических инициатив совместно с Правительством Москвы.
— Эмблема подчеркнет, что бренд реализует социально значимые инициативы. Такой формат впервые протестировали в онлайн-шоуруме «Сделано в Москве». Специальный знак уже получили более 30 столичных предпринимателей, — процитировали Наталью Сергунину на сайте мэра Москвы.
Применять маркировку можно в двух вариантах — в электронном формате на сайтах и в виде стикера в офисе компании или магазинах.
В рамках пилотирования инициативы весной этого года в онлайн-шоуруме «Сделано в Москве» создали фильтр «Социальное предприятие», а в карточки товаров добавили эмблему. Теперь проект масштабируют на все профильные организации столицы и других регионов.
Право на использование знака имеют представители делового сообщества, включенные в реестр социальных предпринимателей России. Тем, кто еще не получил этот статус, предлагают оценить социальную эффективность бизнеса с помощью сервиса самодиагностики «Пользамер».
По словам директора Фонда поддержки социальных проектов Натальи Кремневой, знак «Социальное предприятие. Больше чем бизнес» — это не просто маркировка. Помимо регистрации в Роспатенте, благодаря проекту проводят ежегодный форум, учреждают специальные номинации в отраслевых конкурсах, активно представляют знак на массовых мероприятиях и ведут постоянную просветительскую работу в соцсетях и СМИ.
Важность маркировки подтверждают и сами предприниматели. Владелица инклюзивного музея Екатерина Тейбаш считает, что подобный индикатор позитивно повлияет на рост аудитории.
Это мнение разделяет сооснователь карьерного проекта Елена Мартынова. По ее словам, в 70 процентах случаев она как потребитель обращает внимание на специальные обозначения, например на знаки качества и высокие оценки, которые помогают принять решение. Елена Мартынова убеждена: для социального предпринимателя любое продвижение чрезвычайно важно. Создание единого бренда для бизнеса этого направления как минимум привлечет внимание большего количества людей к тому, что он делает, и в перспективе позволит повысить устойчивость таких предприятий.
